Программа в первую очередь для лидеров городских инициатив Урала: для экологических, урбанистических, социальных, культурных и других проектов, улучшающих жизнь людей и развивающих Урал. Проекты с коммерческой составляющей принимаются, если реально работают на эту же цель: сохраняют локальную идентичность, помогают людям, защищают природу и т.д.
Также в программе могут участвовать горожане в поисках новой сферы деятельности и осмысленного приложения сил: они могут стать "стажерами" в одном из проектов, чтобы вместе с его командой учиться новому и развивать дело на пользу Урала.