То, что кажется нам подходящим информационным поводом, не всегда может заинтересовать журналистов.
Новости надо готовить, как отдельное блюдо: делать тему доступной широкой публике, разрабатывать актуальные акции и создавать яркую "картинку".

Перед тем, как привлекать СМИ, стоит задаться вопросом - какую задачу я решаю? Не всегда широкий медиа-охват приводит к нужному результату: например, большое количество публикаций не всегда способно привлечь большое число волонтеров в ваш проект.

ТЕКСТЫ: пресс-релизы, анонсы, статьи – исследования, "истории успеха", заявления и т.д. Тексты должны сопровождаться визуальными материалами хорошего качества – постарайтесь привлечь профессионального фотографа или видеографа.

ПУБЛИЧНЫЕ ВЫСТУПЛЕНИЯ от лица организации на тематических событиях и пресс-конференциях помогут донести ваше видение ситуации до общественности.

СПЕЦИАЛЬНЫЕ СОБЫТИЯ – акции, выставки, пресс-туры, ярмарки, благотворительные вечера. События нужны в том случае, если текущая деятельность организации не создает достаточного количества новой информации.

ПАРТНЕРСКИЕ ПРОЕКТЫ со СМИ: часть вашего проекта или самостоятельная акция, соответствующая вашей идеологии. О такой акции СМИ-партнер напишет в обязательном порядке.

ВЕБИНАРЫ и трансляции с открытых событий помогут поддержать интерес к проекту между акциями и событиями.

Не забывайте обновлять сайт и вести страницы в социальных сетях. Публикации о вас должны содержать прямую ссылку на такой ресурс.
Тогда читатели новости смогут перейти по ссылке и найти всю полезную информацию о вашей организации или проекте, а также ваши прямые контакты.